演唱会经济“井喷”

　　本报综合报道 2023年，井喷的演唱会彻底带火了线下演出市场。

　　日前，中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%;观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。在这之中，演唱会收入贡献不小。灯塔专业版数据显示，截至8月13日，年度内累计产出的线下演出收入中，音乐类演出销售贡献在90%以上，其中，演唱会的票房收入占比超77%。

　　那么，呈现“井喷”趋势的演唱会经济对城市消费有何影响?城市该如何利用好演唱会经济，挖潜城市消费潜力?

　　成为拉动城市消费新引擎

　　作为线下演出市场的超头部内容，演唱会的火热也在拉动相关经济的爆发式增长。其中，除了直接的票务收入，线上直播、品牌赞助、周边产品，甚至借由演唱会驱动当地文旅经济等，都在持续放大演唱会的整体效益。门票秒光，赞助商大赚，平台“赢麻了”，还拉动举办地文旅消费屡创新高。

　　演唱会在今年迅速呈井喷之势，除了市场的报复性消费、演唱会自身可观的收益能力外，还有一个原因在于演唱会对文旅行业的带动。

　　背后的原因在于，由于演唱会本身的稀缺性，演唱会的举办地对观众的消费决策影响更小。且即便举办地的位置能够影响到部分观众的消费决策，演唱会的辐射范围之大，大多情况下还是能够吸引到足够的观众前往，进而引发大规模的人群流动。演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链。“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。

　　中南财经政法大学旅游管理系副教授张大鹏表示，演唱会经济对城市消费有明显的带动作用。演唱会作为一种大型文化娱乐活动，吸引了大量观众到城市消费，通过购买门票、住宿、餐饮、交通等方面的消费，为城市经济带来了增长，推动了相关产业链的发展。同时，演唱会经济不仅有利于提高城市的知名度和吸引力，促进了就业机会的增加，推动相关产业的发展，而且丰富了城市居民和游客的文化娱乐选择，增强了城市的文化软实力。

　　城市该如何利用好演唱会经济

　　为吸引演唱会、音乐节，各大城市都在完善相关配套设施，升级相关服务。城市该如何利用好演唱会经济，挖潜城市消费潜力?

　　北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟认为，一方面，应积极探索演艺经济与文化旅游、休闲娱乐消费、城市经济的深度融合，通过演唱会经济，带动“吃住行游购娱”旅游链条发展，进一步拉动城市消费经济，同时有效提升城市的旅游形象和美誉度。另一方面，应加强安全管理和保障措施，提升城市综合服务能力。演唱会人数众多，巨大的客流涌入带来的交通、安保压力，城市需要提前做好安全检查、疏散预案和市场监管等各项保障工作，维护城市秩序。

　　张大鹏建议，从以下五方面入手，一是培育演艺产业。通过引进和培育优秀的演艺人才、音乐制作团队等，提升演唱会的质量和水平，吸引更多观众参与。二是提供差异化的消费选择。在演唱会周边，发展多元化的购物、餐饮和娱乐业态，为观众提供更丰富的消费选择。三是加强宣传推广。利用多种渠道和媒体宣传演唱会，提高知名度和影响力，吸引更多观众到访。四是强化配套服务。完善交通、住宿、票务等服务，提升观众的消费体验。五是与旅游业结合。将演唱会纳入旅游线路规划，与景区、旅行社等协作，打造“演唱会+旅游”的产品组合，提升观众停留时间和旅游消费。

　　张大鹏表示，发展演唱会经济时，城市应做到合理规划和管理，避免过度依赖单一类型的活动，同时平衡好城市发展和环境保护的关系，确保可持续发展。同时，也要考虑演艺经济与当地文化传统的融合，促进本土文化的发展与传承。

　　相关公司加码布局赛道

　　演唱会直接拉动产业链上中下游发展，包括上游策划执行方、演员、场馆，中游音响、灯光、舞台，以及下游宣传推广、艺人经纪、门票管理、安保等。不仅如此，演唱会还带旺酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业。多家A股上市公司位于产业链中游的设备赛道。

　　浩洋股份证券部相关负责人表示，公司主要营收来自海外市场，国内市场业务是公司新的增长极，上半年国内演艺设备的市场需求快速恢复，公司重视研发投入，在演艺灯光设备的造型、电子、光学、热学、机械结构及控制系统等技术领域拥有多项自主知识产权。

　　LED显示企业洲明科技和利亚德上半年也实现业绩增长。洲明科技2023年半年报显示，公司上半年实现营业收入32.99亿元，同比增长4.21%;实现归母净利润2.21亿元，同比增长81.33%。对于演出市场，洲明科技方面表示，舞台显示是公司持续服务的领域之一，演出市场的回暖和增长让公司受益。

　　北京市社会科学院副研究员王鹏表示，演唱会经济火爆，成为今年消费中的一个热点，与社会经济的不断发展、消费理念的不断升级密不可分，以“90后”“00后”为主的年轻人正在成为消费主力军。演唱会带动相关产业和领域的消费，未来产业空间有望进一步扩大。

　　多家上市公司在这一领域加码布局。锋尚文化在投资者互动平台表示，目前公司正在积极拓展商业演出领域，会以积极主动的态度承揽营业性演出项目，推动公司均衡发展。

　　全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示，发展演唱会经济，还可以从购票、出行、住宿、餐饮等环节进一步优化，提供更好的服务体验，包括引入智能化的票务系统、提供与票务系统绑定的公共交通优惠、利用移动应用和虚拟现实技术为观众提供更多的互动体验等。

　　未来，如何将演唱会经济的影响力辐射到二三线城市，与当地优势文旅资源深度捆绑;如何优化演唱会的各个环节，为观众提供多元的体验，或许才是影响演出行业走势的关键。演唱会经济的效果需要用长远的眼光打量，增强持久性，实现城市、观众与演唱会之间的共赢，应该能探索出最优解。

责任编辑：赵苗苗