茅台、泸州老窖联手起诉听花酒判了

　　8月27日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称，“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司(以下简称贵州茅台、泸州老窖)起诉事件”，已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争，赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

　　声明中详述了事情经过，称虽为无心之过，但会吸取教训并承担责任。对茅台和泸州老窖致歉的同时，还坦诚在做百度搜索时也使用了五粮液、郎酒等白酒品名的关键词，并向涉及的77家企业致歉。

　　听花酒的背后，是A股上市公司青海春天。公开资料显示，2003年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管; 2004年张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。2014年，青海春天作为“虫草第一股”借壳上市，当年营收达到20.63亿元。

　　随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，并就此进军白酒行业。

　　听花酒2020年12月问世以来，曾因售价近6万元的天价“破圈”，以及酿酒灵感来自董事长之梦的开发故事赚足眼球。

　　在听花酒某电商平台，仅挂出四款酒，分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。其中两款标准装售价为每瓶5860元，为飞天茅台官方指导价的近4倍;两款精品装售价更是高达每瓶58600元为飞天茅台官方指导价的40倍。

　　可随着听花酒的大火，有人发现，在百度搜索推广“关键词竞价排名”中，以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时在网页中出现了听花酒的相关信息。

　　由于高度仿真，对于不那么熟悉互联网的用户，这样侵占品牌名的搜索陷阱，显然难辨真伪。去年3月，贵州茅台、泸州老窖宣布以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，向宜宾市中级人民法院起诉听花酒，分别索赔50万元和30万元。根据公开信息，上述两起诉讼，宜宾市中级人民法院已于2022年5月9日同时宣布立案。

　　据四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决，判赔贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。

　　听花酒于2020年12月上市，于2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。据悉，由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，听花酒业测试了151个关键词，除茅台泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。

　　不过，听花酒业因发现这种推广方式并不适合超高端品牌而主动停止。

　　在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，听花酒业在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。

　　听花酒业在声明中称，在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。“此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。”

　　此次的竞价排名，除了茅台和泸州老窖的相关关键词，还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花表示，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。

　　根据青海春天2023年上半年度业绩报告显示，2023年上半年营业收入约1.07亿元，同比增加1.93%;归属于上市公司股东的净利润亏损约5059万元;基本每股收益亏损0.086元。2022年同期营业收入约1.05亿元;归属于上市公司股东的净利润亏损约4894万元;基本每股收益亏损0.083元。

　　上半年，酒水快消品业务板块实现营业收入3,425.86万元，同比下降 52.88%，但公司并未明确解释板块营业收入同比下降的原因。

　　实际上，近些年通过利用搜索引擎竞价排名来“傍名牌”的纠纷并不鲜见。

　　最近引发争议的事件发生在今年4月。互联网分析师丁道师发文称，由于网易云信通过百度竞价排名服务，购买了“腾讯会议”相关广告词汇，把自己伪装成“腾讯会议”网站，这让他的女儿差点耽误正常的网课学习。在该事件发酵后，百度随后调整了搜索结果。

　　此外，2007年的“绿岛风”案，最终法院终审判决 Google 经营者的行为构成侵权，与第三电器厂共同承担赔偿责任; 其中，涉及推广平台最多、支付推广费用最高、造成影响最大、判赔数额最高的案件则是发生在十年后的“全民K歌诉六间房商标侵权案”，这起案件更是涉及多家搜索引擎平台。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院，法院最终判决了300万元的赔偿，也是目前同类案件赔偿数额最高的案件。

　　潇湘晨报记者陈张书

责任编辑：李静