吉林烟草：违规促销放大招 烟盒内暗藏“玄机” 吸烟有奖！扫码集字开奖

　　近年来有关烟草行业的新闻不断涌现：从烟草从业者的高收入、高福利、高待遇，到祖孙三代、家族体系成员都是烟草人……这些铺天盖地的新闻吸足了公众的眼球。最近，吉林烟草工业有限责任公司搞促销“套路”深的新闻再次把烟草行业推向舆论的风口浪尖上。

　　据2023年9月12日《中国消费者报》要闻第一版报道，吉林烟草工业有限责任公司在经营过程中通过微信扫码抽红包、集字得大奖的方式诱导消费者购买，以达到香烟促销目的。此外，该公司还开展了免费品鉴香烟宣传活动，通过识别微信二维码以调查问卷的方式收集消费者个人信息，然后将香烟作为奖品或赠品给予消费者，让消费者免费品鉴，从而为下一步促销埋下伏笔。此新闻一经《中国消费者报》报道，在网络媒体迅速发酵，舆论哗然一片，矛头直指吉林烟草工业有限责任公司。

　　据报道指出，消费者购买由吉林烟草工业有限责任公司生产的长白山、人参品牌系列香烟后，通过手机扫描烟盒内暗藏的微信二维码，可以参加抽奖活动，根据香烟价格高低可以得到奖品为金额不等的几元钱现金红包，中奖率为100%。此外，消费者抽奖的同时还能集字赢大奖。中奖规则显示，消费者购买长白山品牌系列香烟后，扫码集齐“五星出东方，东方有神韵”10个字，就可以参与抽大奖，奖品有笔记本电脑、手表等;消费者购买人参品牌系列香烟后，扫码集齐“参遇有缘人，相伴行天下”10个字，也可赢得上述实物奖品。

　　报道还说，吉林烟草工业有限责任公司不但在烟盒内扫码抽奖暗藏玄机，还玩起免费品鉴搞促销“套路”。消费者通过扫描微信二维码、填写详细的个人信息和吸食品类调查问卷，就可以成为长白山品牌专属品鉴官，不定期获得香烟作为奖品或赠品，进行免费品鉴该公司生产的长白山香烟的新老产品。

　　正常来讲，企业在市场化竞争体制下进行品牌宣传、产品促销理所当然，但是，烟草作为国家专营的特殊行业，企业促销必须在行业规范和法律、法规范围内进行。

　　根据世界卫生组织《烟草控制框架公约》定义：烟草广告和促销系指任何形式的商业性宣传、推介或活动，其目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用，其中第十三条明确规定：“每一缔约方应根据其宪法或宪法原则广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。”不可否认，吉林烟草工业有限责任公司的促销行为，其目的和效果直接促进其香烟销量，严重违反世卫组织的《烟草控制框架公约》。

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　　根据《中华人民共和国烟草专卖法》及《实施条例》等相关法规，国家烟草专卖局制定了《关于规范卷烟促销活动暂行规定》，规定强调，从事促销活动只能通过取得烟草专卖批发企业许可证、烟草专卖零售许可证的卷烟经营商在中国烟草总公司的卷烟销售网络进行，所需卷烟必须从促销活动所在地烟草公司购入，并不得以促销名义开展卷烟经营活动。吉林烟草工业有限责任公司“扫码有奖”、“积字有奖”和“免费品鉴”活动，对提高香烟销量起到积极地促进作用，就是以促销名义开展香烟经营。这样行为严重违反国家烟草专卖局制定的《关于规范卷烟促销活动暂行规定》和《中华人民共和国烟草专卖法》及《实施条例》等相关法规，必须被叫停和受到相关惩罚。

　　奇怪的是，引起公众广泛关注的吉林烟草违规促销新闻，本该被继续追踪报道，再次发酵成热门话题，日前却偃旗息鼓悄无声息了，也嘎然止声。甚至在网络上事情的来龙去脉现在都难觅踪迹了，不知道何方力量如此之大，把备受瞩目的烟草行业点燃的违规火苗瞬间就給扑灭了!

　　烟草行业新闻备受社会关注，风吹草动都会惊动人们的注视，吉林烟草当然不会例外。一方面，人们看到了烟草专营垄断给这个行业和这个行业的从业者带来了巨大的财富。根据财政部公布的数据，中国烟草总公司在岗职工年平均工资达到18.67万元，这还不包括平时日常的福利。这或许才是烟草新闻被高度关注时常发酵的的根源。

　　不过，人们也应当看到，烟草行业对国家经济发展的重要性。据国家烟草专卖局公布的数据，2022年烟草行业实现工商税利总额14413亿元，实现财政总额14416亿元。这些数据充分显示了我国烟草行业在税收和财政方面的重要地位。

　　工资那么高，待遇那么好，贡献那么大，吉林烟草何必铤而走险，还把自己推向监管的“风口”和舆论的“火山口”?

　　一方面，随着社会文明和人们对健康的需求，吸烟人数会不断减少。根据世界卫生组织的报告，每年有超过800万人因烟草而丧失生命，如此可怕的数字让很多人因戒烟而远离烟草;另一方面，庞大的香烟市场引得品牌厂家争夺，渴望拥有更多的财富。权威数据显示，从2020年到2025年，我国卷烟行业的市场规模将从3.7万亿元增长至4.9万亿元。全国18家烟草公司近百家卷烟厂几百个品牌争夺这个庞大的市场。吉林烟草当然也想在激烈的市场竞争中切一块大蛋糕，多分一杯羹，违规促销也就不难理解了。

　　抢市场、塑品牌、搞活动，企业逐利无可厚非，但烟草行业作为专营行业，关系着人们的健康和生活质量，生产与经营必须要在特定的法规下进行。此次吉林烟草违规促销应当被及时扑灭，更应该引起烟草全行业深入思考，《发现.华网》还将持续关注和报道。

　　编辑：赵苗苗

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