这届双十一，国货品牌占上风

　　“双11”大战今年的关注度仍然持续。

　　10月31日是天猫“双11”付尾款的日子，当晚8点，天猫“双11”正式开售，品牌成交呈爆发式增长，155个品牌开卖成交即破亿。其中，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿。

　　“不是大牌买不起，而是国货更有性价比!”今年“双11”，消费者对国货的关注度空前高涨。花至、且初等国货新品牌也首次迈入天猫的“亿元俱乐部”。国货龙头品牌获得强势增长的同时，今年“双11”预售排名也发生了很大的变化，各个细分赛道的品牌竞争激烈。

　　数据显示，天猫正式开卖首小时，7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播成为品牌增长新红利，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。其中，家装家居行业开售首小时，806个品牌成交超去年全天。林氏木业、源氏木语、全友、喜临门、九牧、顾家、芝华仕等品牌成交额纷纷破亿。

　　当前，消费市场的底层逻辑已悄然生变，而变化的本质来源于消费人群的年轻化。这样的背景下，商业平台就有了更多的使命和意义：一方面，回归商业第一性原理，关注年轻人多变的物质和情绪需求;另一方面以品牌经营为原点，创新玩法助力品牌营销。

　　正如菲利普•科特勒所言，营销4.0时代是以构建深度关系为主的品牌塑造时代。

　　品牌经营的经营重点也逐渐从经营产品，转变为经营顾客。超级品牌的超级舞台，在多节点、多元化的触点上与用户沟通，让每一次传播、交互，都能加深年轻消费者对品牌的认知。

　　有分析指出，国货品牌上播数量增加，国货美妆龙头强者更强。国货头部品牌从产品力到品牌力全面升级，叠加消费者对品牌的认可度持续提升，整体品牌势能强劲，有望抓住机遇抢占市场份额，在年轻人眼中，国货品牌占据上风。

　　(综合自财经早餐客户端，TOM资讯)

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