金融监管总局下发通知规范金融产品广告代言活动

　　近日，国家金融监督管理总局向各监管局、银行、保险公司、金融资产管理公司等机构下发了《关于进一步规范金融产品广告代言活动的通知》(以下简称《通知》)。

　　据了解，为进一步规范金融产品广告代言活动，打击违法违规金融广告，切实保护金融消费者合法权益，《通知》共提出了16条要求，内容包括明确“金融产品广告代言活动”的定义，开展金融产品广告代言活动的制度规范、负面舆情应对预案、广告合作方、产品展示等。

　　《通知》所称金融产品广告代言活动，是指金融机构与代言人合作，在大众传播媒介、公共场所、公共交通工具、户外等渠道，利用代言人知名度和影响力宣传、推广金融产品、服务或者金融机构品牌。

　　关于明星代言金融产品活动的要求，《通知》表示，金融机构开展金融产品广告代言活动，不得允许代言人及相关广告发布者介入或者变相介入金融产品的销售业务环节。金融机构不得聘请明星以受益者的名义或者形象在有投资回报预期的金融产品或者服务广告中作推荐、证明。

　　(综合自21世纪经济报道、澎湃新闻)

责任编辑：赵苗苗