证监会立案！思美传媒蹭抖音热点被“打假” 涉嫌信披违法违规遭立案

　　11月29日晚间，思美传媒发布公告称，公司于11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

　　思美传媒表示，公司将积极配合中国证监会的相关工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

(来源：公司公告)

　　前几日，思美传媒发布“抖音超市现阶段由本公司代运营”的信息，而后股价直线拉涨停。然后快速迎来抖音电商的辟谣、深交所的关注函，如今中国证监会的立案也来了。
 

　　称“代运营抖音超市”遭辟谣 先收深交所问询

　　11月27日午间，思美传媒在投资者互动平台回复投资者是否有相关业务与抖音合作情况的提问中，称“抖音超市现阶段由公司代运营”。

　　当天，思美传媒原本开盘低开，盘中最大跌幅达9.72%。但消息一出，当日午后，思美传媒直线涨停。

　　然而，之后思美传媒却被官方“打脸”——抖音电商在其官方账号辟谣称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

　　(来源：抖音电商官博)

　　很快，思美传媒也在互动平台“找补”称：“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。

　　此事也引发了深交所的关注。思美传媒收到深交所问询函，要求详细说明公司在互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时未对相关用语予以充分说明解释，也未准确界定其应用范围，并导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因;同时，请结合抖音电商相关声明，详细说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。

　　深交所还在关注函中明确表示：思美传媒在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，涉嫌违反了相关规定，市场影响恶劣。根据《股票上市规则(2023年8月修订)》等相关规定，深交所将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。

　　11月29日晚，思美传媒发布对深交所关注函的回复，内容包括此前在互动易回复决策过程、与抖音超市相关业务的具体情况等。

　　(来源：公司公告)

　　思美传媒表示，抖音电商相关声明所指的自运营是指抖音超市电商业务整体。抖音电商声明所称的代运营涉及抖音超市这个电子商务产品的方方面面，涵盖范围较广(包括店铺日常运营、产品运营、用户运营、流量运营、数据分析、电商相关技术服务等多个方面)。

　　而公司及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与公司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道(包括短视频、直播间、抖音小店等)，直播间销售只是其中的一部分。

　　思美传媒解释称，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

　　值得注意的是，思美传媒与抖音超市的合作尚未正式签署书面协议。
 

　　涉嫌信息披露违法违规 又被证监会立案

　　11月29日晚间，思美传媒发布公告称，公司于11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

　　思美传媒表示，公司将积极配合中国证监会的相关工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

　　同日晚间，思美传媒及相关责任人还收到了浙江证监局出具的警示函。浙江证监局表示，11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易的提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”;收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

　　(来源：公司公告)

　　浙江证监局表示，公司上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。根据《上市公司信息披露管理办法》第五十二条的规定，决定对其分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　关于思美传媒自身前后回复内容存在明显偏差的原因，公司也在11月29日晚间发布的关注函回复中作出了详细说明：对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

　　据思美传媒所述，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作(暂未签署书面协议)。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。

　　思美传媒称直播间业务包括直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务内容。抖音超市的品类和播出时长根据客户要求确定。公司部分参与直播间选品工作。

　　思美传媒也因此事道歉：“公司因互动易回复表述不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动，在此向广大投资者诚恳致歉。”

　　在二级市场上，自11月28日“一”字跌停后，11月29日，思美传媒再度跌停收盘，收跌9.96%，收盘价为6.69元/股。

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　　(综合自中国基金报、北京商报、长江商报、界面新闻)

责任编辑：赵苗苗