百舸争流，多业态运营打造特色IP | 盘点2023国内主题乐园

　　2023年伴随着疫情结束，旅游行业的供给端和需求端都迎来全面复苏，中国旅游业开启了属于自己的高光时刻。

　　从国内文旅度假消费市场的体量基础及增长趋势来看，主题度假乐园的市场复苏强劲，并呈上升状态。目前我国主题公园正进入综合发展阶段，多元化IP、虚实及沉浸式体验玩法被广泛应用，综合娱乐互动、科普教育、影视IP等多元素为一体的特大型乐园不断建成。

　　综合来看，国内主题公园综合竞争力悬殊较大，中式主题乐园发展依然相对滞后，北环球影城、南迪士尼，依然是国内主题乐园的“顶流”。

　　本期是2023年全国旅游景区品牌影响力报告(之三)：主题乐园类。

　　* 以下排名不分先后

　　相关数据显示，2023年，全世界最赚钱的50个虚拟形象中，迪士尼拥有9个。强大的IP库，既是迪士尼的护城河，也是印钞机。今年6月，迪士尼也迎来了第四轮涨价。

　　迪士尼2023财年第三季度财报显示，作为迪士尼的第二大收入来源，迪士尼乐园、体验和产品在报告期内的收入为83.26亿美元，同比增长13%，部门运营收入为24亿美元，同比增长11%。迪士尼在财报中提到，该部分的业绩增长主要是靠上海迪士尼度假区与香港迪士尼度假区的收入带动。

　　目前迪士尼正持续投资上海和香港这两大区域市场。其中全球首个“疯狂动物城”主题园区于12月20日在上海迪士尼度假区开放。而全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区——魔雪奇缘世界，也于11月20日于香港迪士尼乐园度假区开幕。

　　从米老鼠、白雪公主、狮子王、复仇者联盟到汽车总动员，迪士尼通过自主开发、挖掘经典和斥资收购，一步步建起了自己的IP帝国。可以说，让迪士尼屹立百年的核心，始终是IP。

　　诚然，目前迪士尼的IP创新能力有所减弱，2013年至2023年十年期间，除了《冰雪奇缘》和上海迪士尼发布新IP玲娜贝儿以外，其余均差强人意。值得一提的是，玲娜贝儿没有影视内容支撑，只能参与主题公园和周边产品的售卖，影响力和吸金能力与经典IP相差甚远。

　　此外，在大流量之下，迪士尼每一个细节都被放大观察。后续迪士尼要进一步加强员工培训，以期给游客提供更美妙的乐园沉浸感，但无论如何，目前的迪士尼，仍然是当之无愧的IP顶流。

　　环球影城自2021年开业以来，凭借着与多个全球知名IP联名，吸引了北京周边乃至全国的大量游客，与上海迪士尼一同把中国主题公园产业推向新的高度。

　　今年以来，北京环球影城于3月举行了王者荣耀英雄盛会，带来了集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮与商品于一体的沉浸式主题体验盛宴，是北京环球影城与中国本土潮流文化深度结合的又一次尝试，完美迎合了年轻消费者的喜好，在五一期间收获超高热度。

　　此外，北京环球度假区还在今年10月推出了“惊彩”环球万圣节限定活动，在12月启动了“冬季假日”圣诞主题活动，隔一个月就出新活动，不得不说环球影城实在是太卷了。

　　搜狐旅游通过监测一年来各大旅游风景区的搜索热度、运营指数和舆情指数发现，国内各大主题乐园在2023年营销动作不断，热度都很高，开业不足三年的环球影城度假区在一众主题乐园中品牌影响力排名第二。

　　值得一提的是，尽管环球影城迎合节庆推出了不少季节性的营销活动，但目前仍旧没有新园区的消息，在没有新园区的情况下，北京环球影城后续或许要考虑的是，如何保持其对游客的吸引力，带给游客常来常新的体验。

　　尽管没有像迪士尼和环球影城一样手握顶流IP，但欢乐谷的实力仍不可低估。

　　今年中秋国庆期间，欢乐谷集团营业收入再创新高。根据官方数据，欢乐谷集团中秋国庆黄金周接待游客同比增长40%，营业收入按可比口径超2019同期水平创新高。今年上半年华侨城实现194.38亿元的营收，同比增长18.56%;上年同期调整后净利润为1.06亿元。

　　具体到各地区，也都一片欣欣向荣。天津欢乐谷营收同比历史最优年翻一番;成都欢乐谷关键经营指标全面提升;北京欢乐谷创收超2019年同期水平;深圳世界之窗“超级黄金周”接待超20万游客;深圳欢乐谷接待游客按可比口径同比增长超六成;重庆欢乐谷国庆黄金周入园人数再创新高，荣登本地热门景区TOP3;武汉欢乐谷晋升武汉热门景区TOP3;南京欢乐谷三次荣登央视。

　　综合来看，欢乐谷系列定位于我国经济发展较为发达的地区，借助占优势的社会经济发展基础，并通过国潮、夜经济等亮点创新不断出圈，达成在发展基础、市场影响和经营绩效三大维度上的整体领先水平。

　　此外，和单日票528元的环球影城、年卡1899元的迪士尼比起来，399元就能拥有一张年卡的欢乐谷虽然在IP方面处于弱势，但其优越的地理位置，对于周边房价和物业带动的升值以及对于游乐设备的升级，都是年卡消费者们不会抛弃它的坚定理由。

　　今年以来，海昌在主题公园的“主题”上持续发力，在公园板块“深入落实IP战略”，9月开业的郑州海昌海洋旅游度假区呈现的“全球首座奥特曼主题小镇”，开业便遇上国庆长假，出道即巅峰。黄金周假期8天度假区累计接待游客16.5万人，整体客流表现超出预期。此举完成了海昌在中原布局，同时丰富了郑汴洛经济带文旅项目，扩大市场影响力。

　　在海昌的现有合作IP中，“奥特曼”、“航海王”等IP主要面向青少年、年轻群体消费客群，同时，海昌海洋公园还落地了少儿客群类IP“Baby Shark”，以达到各年龄群体全面覆盖的目标。

　　除了奥特曼、航海王等国际性头部、顶流IP，海昌还和上影元开展合作，获得电影《大闹天宫》的形象相关商品开发权。在“中国传统文化+线下旅游消费”的开掘上下足了功夫，试图从极具特色、家喻户晓、具备较高美学特征的经典IP入手。值得一提的是，海昌海洋公园的“自有IP”也在迭代开发，譬如富有海洋特征的蓝星女王海灵儿。

　　根据海昌发布的半年报显示，2023上半年，海昌收入较2022年同比增长190.4%。将IP战略深度嵌合至自有以及遍及全国的关联运营项目中，给海昌带来了新的活力，后续商业化效果极度突出的头部IP将继续在海昌相关业务中扮演重要角色。

　　位于广州番禺的长隆主题公园以珠三角地区为大本营，集中布局了广州和珠海一系列度假区，是中国最大规模的综合性主题旅游度假区之一。

　　其中广州长隆欢乐世界、横琴长隆海洋王国都进入了全球排名前25位的娱乐主题公园榜单。依托已经成型的两大度假集群，仍然不断吸引着广大游客前去游玩。

　　2023长隆集团也有新动作，9月16日，长隆集团全新打造的最大的室内乐园，长隆宇宙飞船开启试营业。吉尼斯世界纪录认证官在现场正式宣布了长隆宇宙飞船荣获包括“最大的室内乐园”在内的七项吉尼斯世界纪录称号。

　　近年来，长隆集团还坚持自主创新，不仅推出了“大熊猫节”“水上音乐节”等丰富多彩的品牌活动，还打造了“卡卡”“琦琦”等吉祥物，提升了品牌知名度。

　　华强方特坚持文化与科技融合发展，在品牌主题公园打造方面，通过高新技术、文化创意、沉浸式体验，深入挖掘优秀传统文化、红色文化、地方特色文化，塑造了“方特欢乐世界”等主题公园品牌，“让世界更欢乐”的品牌口号深入人心，成为国际知名文旅品牌。

　　综合来看，52%的方特系列主题公园坐落于五大城市群内，这和方特系列主题公园的定位密不可分，聚焦于“二三线”城市， 构建富有中国传统文化特色的主题公园，由此达成差异化经营，虽综合竞争水平未达领先程度，但成功取得了当地政府与市场的青睐，还拥有知名IP《熊出没》。

　　值得一提的是，方特近年来更多地讲本土文化元素融入主题公园的发展设计。迄今为止，方特已在天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽、宜春、驻马店等地陆续规划落地了熊出没主题酒店、熊出没乐园、熊出没水上乐园、熊出没小镇，形成了多个设施一流、规模宏大、配套完善的文旅集群，“动漫+文旅”的产业融合效应日益显著。

　　不同于迪士尼、PPMT、环球影城等乐园靠IP自带流量，宋城演艺采用的是“宋城主题公园+千古情演艺”的商业模式，基本都是在景区附近建设主题乐园，如此便可以得到周边景区的导流。

　　于游客而言，都来旅游了，在附近的主题公园逛一逛看看演出也挺不错的，更何况还有导游的大力推荐。所以可以说场场爆满，而且最重要的是，消费者复购率极高。

　　自疫情结束以来，宋城演艺今年上半年恢复性增长迅速。根据其最新发布的2023年半年报来看，上半年，宋城演艺实现营收7.41亿元，同比增长562.85% ，归母净利润3.03亿元，同比扭亏。

　　值得注意的是，随着宋城演艺在各大城市快速复制扩张，其管理和服务质量却没有同步跟上。对于宋城演艺来说，一边是飘红的业绩，一边是受到众多游客调侃的“演艺”，口碑直线下降。作为中国演艺第一股，却有“不去后悔，去了更后悔”的招牌评论，显然不利于品牌的长远发展。

　　盘点过往一年全国主题度假乐园的人气口碑和品牌传播影响力，搜狐旅游认为，区域良好的社会经济发展水平促成了主题公园的落地发展，为主题公园提供了全方位的支持，带来了庞大的客流量，随着主题公园的建设和发展，其知名度和市场影响力进一步扩大，它们或成为城市又一张旅游名片，对于反哺城市IP、带动提升城市形象、城市活力和地区关注度也发挥着重要的助推器作用。

　　目前来看，迪士尼和环球影城两家国际品牌主题公园手握知名IP，虽进入中国市场时间较短，但已占据了我国主题公园的发展前沿，市场地位均难以撼动，国内品牌主题公园或可借鉴其发展经验。

　　中国现已成为全球最重要的主题乐园市场。据统计2021-2025年中国有约80个乐园计划开业，一线及新一线城市是国际IP落子中国首选，二三线城市成为本土品牌的热门选择，市场和产业规模还将进一步扩大。

　　如今越来越多的主题公园兼具IP融合的主题景观、文化科技渗透的体验项目、充分互动的演艺活动，给游客带来了更为直观优良的游玩体验。与此同时，国内主题公园品牌化程度日益提高，从以自然景观、微缩景区为主，到以地域文化、地方民族特色为主，再到高科技、动漫以及影视IP被应用其中，正在逐步形成“产业链”。

　　其中，以欢乐谷、方特、海昌海洋公园为代表的国内主题公园品牌开始着重于品牌的扩张发展，在东、中、西地区逐渐形成各个主题乐园间的构建连接，完善品牌建设。

　　值得一提的是，“产业链”不仅仅有利于国内主题公园品牌扩大市场占有率与品牌知名度，更能扩充现有中国主题公园品牌矩阵，助力中国主题公园品牌逐步走向国际市场。

责任编辑：肖苏琦