国庆“西安热”，大唐不夜城出了多少力？

　　要问今年国庆黄金周哪里最火热?不少人的答案会是西安。

　　据OTA平台数据，今年“十一”，西安入选国内热门旅游目的地Top10。以西安为目的地的订单同比去年增长261%，跨省订单占比近7成，3天以上的团占跟团游总量一半。同时，经营范围涵盖西安多个五A景区的曲江文旅官方披露数据，“十一期间”，曲江新区共计接待市民游客约509.82万人次。

　　网红西安的火爆，带动了上市公司的业绩回暖。曲江文旅(600706.SH)、西安旅游(000610.SH)、ST大集等多家上市公司的业绩存在较明显增长。

　　与文旅行业一同呈现增长态势的还有商贸零售业。据西安市商务局披露，“十一”期间，全市重点监测49家商贸流通企业共实现销售额18.05亿元，日均同比增长12.24%。

　　许多人说，西安没有旺季和淡季，只有旺季和更旺季。对于旅游，“西安从来没有瓶颈期”。近两年，西安已然成为网红城市，势头勇猛，这其中，不得不提的“最大功臣”，正是大唐不夜城。

热门景区第四名，人挤人的不夜城

　　大唐不夜城有多火?一组数据可以证明。10月2日，高德地图发布《十一热门景区排行榜》数据，西安大唐不夜城位居第四名，仅次于传统热门景点北京天安门广场、杭州西湖和上海外滩。

　　并且，相比去年，大唐不夜城实现了飞跃，飙升了66名。

　　不夜城的火热，从今年春节就初见端倪。2023年春节，“7亿人挤在不夜城”成为热门话题;到了清明、五一，不夜城更加火爆。据官方统计，“五一”期间，大唐不夜城接待游客270万人次;6月以来，不夜城更被爆出日均最高客流量30万人。

　　网络上刷屏的游客反馈是“国庆来大唐不夜城看人头”“两百米的路程走了半个小时”。

图源大唐不夜城官方公众号

　　其实，人挤人的大唐不夜城是一条以盛唐文化为核心的商业街区。地处西安城东南的曲江新区的核心位置，区内有大雁塔、大唐芙蓉园、以及曲江池遗址公园等。

　　最早大唐不夜城被大众知晓是2019年，一则“西安不倒翁小姐姐牵手游客”的视频，站上短视频风口。一时间，全国各地的游客都想奔赴西安，与“不倒翁小姐姐”牵手。

　　后来，借助着《长安十二时辰》和《长安三万里》等影视作品的播出，西安的大唐不夜城越来越火爆，又接连推出了“盛唐密盒”、“李白对诗”等盛唐文化内核的IP。

　　前段时间，大唐不夜城的”盛唐密盒“几乎成了流量密码。每天晚上6点，距离表现还有1个半小时，不夜城“狮狮如意”雕像旁就已经挤满了一圈圈的的游客。他们都是为了“开密盒”——上台参与答题的。

图源视觉中国

　　所谓“盛唐密盒”，其实是一个新的互动表演，两位演员分别扮演唐朝名相房玄龄和杜如晦，在设定里，他们会通过“时光机”——舞台上的圆柱形盒子穿越而来，找寻有才之人。

　　“盛唐密盒”最火的时候，现场不仅挤满了一圈又一圈的游客，离台子最近的一圈还站满了提前占位直播的博主们。 不夜城爆火，离不开官方推动

　　不夜城的建立，从一开始就是西安政府的官方举措。

　　2002年，西安市政府重新制定城市战略，提出把曲江新区打造成西安未来最有活力、最现代化的新城市中心区，当时，，曲江核心区规划为“七园一城一塔”，其中“一塔”是大雁塔，“一城”便是大唐不夜城。

　　2006年，“大唐不夜城”项目开始招标。只不过，从2010年大唐不夜城开始，最初的几年，不夜城是存在感很低的。

　　直到“不倒翁小姐姐”的出现。但这也并不是巧合，早在2018年，西安就与抖音达成合作计划，企图通过抖音，策划西安旅游爆点。“不倒翁小姐姐”是其中一个成功案例。

　　随后，经历过疫情打击的曲江文旅经历了连续三年的亏损。不仅亏了2个多亿，还有不少负债，只能靠抵押股票过日子。重新开张后，他们有意识地打断助推、复制当日的成功。

　　当时，年轻人开盲盒正是流行的风尚，脱口秀、喜剧也越来越受到欢迎，因此，曲江文旅招聘了两位脱口秀出身的演员，打造出了“盛唐密盒”。

　　如今，依托于大唐不夜城的IP，一个集夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等五大产业为一体的大型旅游生态圈已然出现。

　　作为全国首个刷脸支付商圈，大唐不夜城街区周边聚集的银泰、大悦城等大型商业综合体，同盛祥、德发长等中华老字号，温德姆、威斯汀等高品质酒店，盒马鲜生、星巴克等新零售，使得步行街功能生态更加完整。 夜经济盛行，不夜城是“夜西安”最大名片

　　如今，“夜经济”作为“日间经济”的有力补充，已经被多个城市加以重视，并着力打造、建设出有自身特色的“夜经济”模式。大唐不夜城，正是打造“夜西安”的最大“武器”。

　　巨量引擎城市研究院发布“2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市”报告，西安位于TOP10的第一梯队。

　　与其他热门城市的“看夜景”“吃美食”相比，西安夜经济的繁荣，靠的是“逛景区”，指的正是以大唐不夜城为代表的西安特色景区。

图源巨量引擎城市研究院

　　其实，西安一直在向“夜游长安”发力。

　　2018年，西安打造了大唐不夜城，入选了全国11条商业步行街。紧接着，西安又点亮了四十多条街区，把城墙、大雁塔和芙蓉园做了亮化改造。目前，西安已面向社会公开发布了10个夜间消费聚集区、26个夜间消费地标、100个夜间消费网红打卡点，制作了夜间消费攻略和地图。

　　去年6月，西安市多部门联合出台支持“户外经济”“夜间经济”六项政策。比如，允许商业步行街、大型商业综合体在不影响通行、安全和落实疫情防控措施前提下外摆经营。还对评为国家级、省级和市级的文旅消费聚集区、商圈和街区，给予资金奖励。

　　2023年，西安市政府工作报告明确提出，要“打造不少于10个特色鲜明的夜间消费聚集区”，并将此项工作纳入全市八个方面重点工作，每月调度督办。

　　就在今年6月29日，2023年中国城市夜间经济发展峰会暨西安市“长安夜·夜未央”夜间消费季活动，就在大唐不夜城开元广场拉开帷幕。西安市商务局联合各区县、开发区以及1000多个品牌、商家、行业协会、金融机构和本地生活服务类平台，共同开启150余场夜间促消费活动。

　　如今，西安的小雁塔历史文化街区正在建设中，全国第四座太古里也已经确定落户小雁塔;碑林历史文化街区也在改扩建工程中，总投资36亿元，占地567亩的丝路欢乐世界将要开园……可以预见的是，西安的目标，不只是一个大唐不夜城。

　　未来，西安旅游的发展与IP建设，搜狐旅游将持续关注。

　　出品|搜狐旅游

责任编辑：李静