杭州“亚运经济”掀热潮

　　本报综合报道 杭州第19届亚运会日前开幕，“亚运经济”随之到来。

　　杭州亚运会吸引了全世界的关注，“规模最大、项目最多、覆盖面最广”是杭州亚运会的三大关键词。作为亚洲最高规格的国际综合性体育赛事，其商业价值和影响力不容小觑。

　　那么，此次杭州亚运会中有哪些消费亮点?在“亚运风口”下，哪些产业可能受益于“亚运经济”?

　　“亲民”门票撬动消费杠杆

　　“亲民性”是杭州亚运会的一大亮点，作为亚洲最高水平的体育赛事，本次门票定价相当亲民：从20元到1000元不等，60%以上不超100元，平均票价不超过160元。足球门票最便宜一档每张仅50元，柔术更是低至20元。

　　项目精彩、价格亲民之外，乘车免费、逛景“优免”等福利，让亚运会门票充分发挥了“消费杠杆”的撬动作用。从开售伊始便呈现出火爆之势的亚运会门票，也印证了大众参与体育盛会的热情。

　　据了解，杭州亚运会比赛的票务工作分为两个阶段：注册及预售阶段为7月8日-8月6日，实时销售阶段为8月14日-10月8日，预售开启当日，12个项目、11.37万张预售门票上线不久就告罄，其中热门的跳水项目预售票开售1分钟内售罄。

　　9月20日举行的杭州亚运会(亚残运会)主新闻发言人亮相暨整体筹备情况新闻发布会上，针对杭州亚运会赛事多、售票火热的情况，杭州亚运会(亚残运会)主新闻发言人毛根洪介绍了总体票务情况。杭州亚运会赛程为9月19日-10月8日，报名参赛运动员人数超1.2万，涵盖亚洲全部45个国家与地区奥委会，共设40个大项、61个分项、481个小项，涵盖了亚洲各地区特色体育项目和霹雳舞等新兴体育项目，是历史上规模最大、项目最多、覆盖面最广的一届亚运会。

　　为落实绿色办赛理念，充分发挥城市公共交通集约化出行作用，杭州亚运会持票观众在赛事当天可免费乘坐起终点在本市内的地铁、公交(编码含“专线”线路除外)。据了解，通过“智能亚运一站通”完成实名信息授权，领取权益后，观众即可通过亚运PASS小程序刷码乘车。

　　与此同时，杭州亚运会门票也成为了多个热门景区的门票“优免”券。包括乌镇、西塘、普陀山、黄山、西递、宏村、扬州瘦西湖、龙门石窟等众多热门景区向杭州市民或亚运观赛游客实施门票优惠或免票政策。

　　当“双节”遇上亚运

　　中秋、国庆“双节合一”，叠加亚运热潮，“十一”长假杭州旅游热度一路上扬，预计将迎来5年来最旺“黄金周”。

　　“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”，为国庆旅游再添“一把火”。美团和大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”，杭州稳稳跻身国庆铁路热门TOP10目的地。

　　亚运经济的带动效应持续释放。整个亚运期间，前来游玩和观赛的国内外友人，不仅深入浙江各城市吃喝玩乐购物，还纷纷在大众点评App分享评价。大众点评数据显示，近一周，杭州地区新增英语评价数300余条。

　　亚运热让赛事“流量”变成文旅“留量”。“晚上去钱江世纪公园，59.9元就能划船，看灯光秀”“来杭州搞一场CityBoat(船游)”正成为年轻人沉浸式参与亚运、深度探索杭州的新方式。近一周，大众点评上“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长，杭州“CityBoat”关键词搜索量环比暴增600%。

　　亚运热带来全民运动热。

　　截至9月20日，浙江地区在美团上的运动健身订单量同比增长超150%，球类运动、健身中心热度上涨最快。

　　另外，近一周，“夜游”搜索量同比增长185%。组团去酒吧看一场Live(现场秀)、跟着向导去郊野晒秋、换上汉服提灯夜游……数据显示，广州、杭州、成都、武汉、南京的“夜游”热度最高。而今年中秋国庆长假，杭州、西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海成为十大热门目的地城市。

　　亚运会对消费的拉动作用将持续释放。根据杭州文旅局预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客数量将超过2000万人次。飞猪数据显示，截至目前，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。携程数据显示，9月23日~10月8日(杭州亚运会举行期间)，杭州酒店预订量同比增长超8倍。

　　业内人士表示，杭州亚运会带来的巨大人流量，对交通、酒店、景点、餐饮、购物、文旅等消费具有直接拉动作用，衍生出来的各种活动和展览也将带动体育、文化、娱乐等产业发展，这些产业链条上的每一环都蕴藏巨大价值，可拓展出更多经济增长点，释放更多消费潜力，众多商家将从“亚运经济”中获利。

　　机构：相关产业受益“亚运经济”

　　中航证券近日研报指出，亚运会客流提升将拉动杭州及周边地区文旅餐饮等消费活动，且城市影响力提升利好未来几年文旅产业发展，杭州布局的相关上市公司弹性可期;此外，亚运会带来的体育行业红利充分发挥，利好文创产品、服务项目、技术支持以及基础建设等体育相关行业的发展。

　　元隆雅图表示，随着大运会、亚运会相继召开，消费逐步复苏带来客户需求回暖，以及三、四季度营销旺季的到来，预计下半年公司经营业绩将会有较大幅度的提升。

　　杭州解百旗下的悦胜体育也是杭州亚运会特许零售商之一。谈及亚运会带来的机会，杭州解百也在互动平台回应称，亚运会来临之际，公司作为杭州市属企业将积极参与此次盛会，勇担社会责任;公司旗下商场会抓住市场机会，适时举办各类活动，积极提升商场销售。

　　宋城演艺则在互动平台提到，“公司虽未直接参与亚运会”，但“亚运会是一个展示杭州形象的窗口，将有效提升杭州文旅市场吸引力，公司将密切关注杭州文旅市场的发展变化，积极把握亚运会带来的杭州文旅市场增量机会”。

　　作为杭州亚运会接待保障宴会用筷赞助商，双枪科技则表示，公司将借助杭州亚运会契机，积极展现公司产品与品牌形象，同时积极开拓相关业务机会。

责任编辑：赵苗苗